新款芙蓉王烟包，从设计研发到批量生产的工艺优化全过程

　　2020年下半年，湖南中烟技术中心面向社会公开征集芙蓉王新品烟包设计方案和样品，要求在芙蓉王(硬蓝新版)烟包系列中，开发一种红色款新品烟包。笔者所在公司接到设计任务后，立即组织研发团队投入紧张工作中，公司技术中心设计、工艺、排版三组联动，在生产车间和物资管理部门的全力配合下，最终按期完成了此款芙蓉王新品烟包的设计研发任务。

　　2021年初，公司设计研发的新品芙蓉王(硬红宝石)烟草包装(如图1所示)，在众多设计方案中脱颖而出，实现中标量产。笔者现将芙蓉王(硬红宝石)烟草包装从设计研发到实现批量生产的工艺优化全过程进行分享，希望能为同行提供更多经验。

　　烟包设计与工艺研发

　　创新性烟包设计与前瞻性工艺研发的运用，这两者是需要完美契合的。优秀的烟包设计必须辅以前瞻性工艺研发思维，这样才是产品设计研发的“王道”，它们的完美融合是实现产品批量生产和产品质量稳定的前提基础。

　　创新性烟包设计

　　针对“宝石”的特质如何体现，产品的上乘品质又如何表达?设计团队在公司设计专家的带领下开展了“头脑风暴”式讨论，通过各种奇思妙想不断地碰撞，最终实现了设计灵感突破，提出了创新性外观设计思路：大透镜定位纸烟盒本身就是一颗闪耀的宝石，设计人员无需再进行“宝石”外观设计，而是把整个烟包打造成为一颗闪闪发光的红宝石。

　　在保持原芙蓉王常规烟包风格不变的情况下，芙蓉王(硬红宝石)烟包的底纹设计成为重中之重，于是整个设计团队锁定以“中国红”作为包装的主体色调，每人设计两款底纹，一轮、两轮、三轮下来，设计团队尝试了很多方案，如：皮纹、金属拉丝纹、光芒放射纹、水波纹，波点纹，细锤纹等，这些方案的红色基底的设计样都不是很理想，并不能很好地切合“红宝石”的设计主题。

　　当设计正处于“山重水复疑无路”之际，一种“元代剔红漆器”进入了设计专家的视野，此款烟包的底纹设计思路终于打破了禁锢，迎来了“柳暗花明又一村”的情境。

　　“剔红雕漆”是中国传统民族艺术，设计专家通过引用“元代剔红漆器”上的芙蓉雕花图案，用线和点抽象表现漆器图案的精髓，最终设计构成此款烟包的底纹效果，如图2所示。当设计稿出来之后，设计团队将其与现代光刻技术制造的大透镜纸进行结合，再配合红色的光泽，仿佛彤云满空，营造出了宝石被光束照耀后形成的丝丝缕缕光线，既丰富了红宝石的细节，又增添了视觉看点，同时也是对中国传统文化和古代漆雕的传承，并带来全新的视觉冲击和极致的触摸手感。

　　前瞻性工艺研发

　　工艺研发团队如何用最合适的印刷工艺呈现出烟包设计效果，这是印刷工艺研发的重中之重。生产工艺研发既要考虑烟包设计的视觉美感，又要综合考虑产品批量生产效率和产品质量稳定的相关因素。公司技术中心与车间通力协作，临时组建了多个新品打样工作小组，各组人员分步测试改进、推敲烟包工艺效果，反复调整印刷工艺及设计文件。在整个生产工艺研发过程中，工艺研发团队根据烟包设计效果要求，一共制定了十余套印刷工艺方案。

　　为了实现芙蓉王(硬红宝石)烟包底纹的立体花纹效果，工艺研发团队首先想到的是丝印凸字油工艺(如图3左图所示)，并对丝印凸字油样品进行工艺评审得出结论：丝网印刷样品普遍存在套印精度差和生产过程质量控制难度大的问题，而且丝网印刷线条相对较粗，纹理效果生硬、缺乏灵气，与设计意境差距较大。

　　为了实现烟包底纹精美、细腻的设计初衷，同时兼顾批量生产效率与产品质量稳定的要求，工艺研发团队经过反复测试和比对，最终确定了运用胶印逆向光油工艺(如图3右图所示)凸显底纹质地效果，运用专版透镜全息定位防伪烫印工艺、常规的烫金、压凸工艺，以全面提高烟包外观效果和防伪性能。经过整个工艺研发团队不断精工细琢，打造出了一款外观精美、生产易控和质量稳定的产品。