5.奥运 盛典之下的印业
如果要用一个形容词来描述印刷企业在奥运结束之后的整体心情，“失落”或许会比较贴切。
有人将2008定义为奥运年。这一年，社会的活动、政府的宣传，乃至企业的投资都服务于同一个主题—奥运。而奥运经济也被比作一场“团体盛宴”，曾经有预测称，包括奥运会的投资需求与消费需求在内的奥运商机将超过3万亿元人民币。
在印刷人眼中，奥运同样意味着商机。“印刷业将分享因奥运期间旅游业、广告业、出版业乃至餐饮业的繁荣所带来的大量包装与印刷产品商机。”类似的预言展示了一个令人无限憧憬的前景。步入2008年，随着奥运会的临近，不少印刷企业加快了投资扩建的脚步。
2008年6月19日，上海界龙实业集团股份有限公司发布公告，界龙与外文局直属单位中国国际图书贸易总公司签订《北京外文印务有限公司合资经营合同》，新公司将由界龙集团控股。据业内媒体的后续报道，北京外文印务有限公司成立之后要做的第一个项目，即是投资3000万元，设立印报厂，并准备在奥运会期间投入运营。这匹突然杀入北京市场的“黑马”目标明确，“北京要开奥运会，印报应该有商机”。
在报纸印刷领域，某某印厂买设备、建厂房的新闻亦时常见诸于媒体。这些投资少则上千万，多则数亿元。2008年初，广州日报报业集团为其印务中心第四期扩展工程投资2亿元，加之前三期的投资，广州日报的累计投资超过15亿元，印刷能力提升至654万对开张/小时；同为大手笔的还有深圳报业集团，斥资7个亿建设新印务中心，其中设备投资达4亿元。
“其实很多投资都属于正常的设备更新换代范畴，只是大家都想搭乘奥运快车，所以才会在这两年出现如此大范围且集中的投资现象。”中国报业协会顾问夏天俊分析。
为备战奥运，各路印刷企业摩拳擦掌，从人力、物力、财力等各方面做好了充分的准备。然而，正当业界对这场“战役”的成果充满期待之时，参与其中的企业却给出了一个令人有些意外和沮丧的回答。
一家为奥组委提供服务的印刷企业负责人告诉记者，他们承印了《北京2008文化活动手册》、《奥运会观众指南》等数十种宣传文件和资料，尽管业务量高达6000万元，但从综合成本来看，企业非但谈不上盈利，可能还亏了。“一是赶上奥运期间纸张涨价，而且涨幅很高，这部分多出的成本只能企业自己消化；二是由于设计、编排等前期环节占用的时间过多，后端的印刷时间被大大压缩，而我们服务于奥组委30多个部门，在如此短的时间内赶出如此大量的活，仅凭我们一家之力根本无法完成，所以我们联合了几家大厂共同来做，这样一来，这部分利润相应地就减少了；同时，为了保证奥运活件的高质量、高效能，需要组织员工加班，因此人力成本相比往年又高出了许多。”而最令这位负责人苦恼的是，为了做奥运，公司不得已丢掉了很多长期客户，“这些客户把活儿都拿到了其他的印刷厂，我们只能重新去争取”。“现在有一种重头再来的感觉”，负责人感叹道。唯一令其欣慰的是，“跟客户谈合作的时候，奥运供应商的身份可以发挥一些作用，能增强客户的信任感，这对企业拓展业务会有帮助”。
身为奥运印刷服务供应商的曙光印业同样有此感受。尽管实际业务量增长低于预期，但“奥运供应商的品牌效应很强，尤其是对国外客户，他们普遍认为赞助奥运不是一般企业能做到的”。2008年上半年，曙光出口额达到300多万美元，相比其2007年全年的出口额增长了50%。曙光印业董事长朱诗力表示，曙光利用奥运供应商的身份，加大国际市场的开拓，起到了事半功倍的效果，这便是最大的收获。
如果说上述企业最直接的收获是“奥运供应商”这张身份凭证，那些间接参与奥运的印刷企业又会给出怎样的答案呢？
“比想像中的要差”，北京一家大型报社印刷厂的老总在谈话中流露出了些许失望，“之前，很多报纸都有扩版计划，我们也准备好了机器，准备大干一场。但后来受纸价大幅上涨，交通管制制约人流量、读者面受到较大影响，以及广告投放量减少等因素的影响，报纸大多取消了其扩版计划，个别报纸发行量甚至还不如去年”。
北京奥运最终还是没能成为报纸印量增长的助推器。奥运召开前夕，外界对2008年报纸印量的增长普遍持乐观态度，这个乐观的估计是增长率达到8%。而中国报协印刷工作委员会2009年3月公布的全国报纸印量调查统计显示，2008年全国报纸印刷总印量为1594亿印张，同比增速为-2.45%，是近20年来首次出现的负增长。
部分观察者指出，事实上，奥运非但没有带给企业想像中的业务增长，反而在某种程度上加重了部分企业的成本负担。
“奥运对北京印刷企业的影响非常大”，化工出版社印刷厂厂长朱浪有些严肃地说道。第一，奥运期间单双号限行，印厂送书受阻。“厂里的车开不了，只好雇车，平时雇车是四五百元一趟，奥运期间涨到了1500元一趟，成本一下子就提高一大截。”同时，由于限行，有的急活因为运输的问题只能放弃。第二，很多大出版社考虑到奥运会对其图书出版造成一定影响，所以就把9月份之前要完成的任务全部压在六七月份之前完成，这使得印厂在前面几个月不得不超负荷作业，而到了后面两三个月却没活可干，加之奥运期间很多出版社也放假，整个供应链中断了一个多月。直到11月份，北京的印刷厂才得以恢复正常生产。业务的严重忙闲不均直接导致了人力成本的增加。一方面是长达数月的超负荷作业需要支付庞大的加班费，另一方面是没活做的两三个月需要支付最低工资。“收支相抵后，就跟上年持平甚至还不如上年了。”据了解，北京有80%的印厂都或多或少地受到了影响，而真正借助奥运实现业务量增长的却很少。
必须指出的是，失落也好，惆怅也罢，不过是关于奥运的众多心情中的一面。大量奥运衍生品所产生的经济带动效应，同样令人无法忽视，相当多印刷企业也正惠及于此。据《印刷经理人》了解，北京有一家中等规模的印刷企业，三年前因机缘巧合结识了一家奥运合作企业，通过争取，接下了奥运卡纪念册的开发任务。当年年底，这项业务就为该印刷企业带来了300多万元的收入，而在2008年的前8个月，这项业务已创收近2000万元。
从奥运题材中拓展商机的，既有包装印刷企业和商务印刷企业，更不乏书刊印刷企业。2008年3月14日，新闻出版总署启动了2008年北京奥运会印刷复制产品质量监督检测活动。历时5个月的活动，在全国范围内对北京奥组委编辑制作的印刷复制产品；北京奥组委委托、授权或同意，由相关出版单位出版的奥运题材出版物；有关出版单位出版的涉及奥运知识的各种印刷复制产品进行了质量监督检测。如此大力度的检测活动不仅从侧面论证了奥运衍生品的繁杂性和多样性，也充分说明了印刷企业参与奥运及其衍生品印制的广泛性。
借助奥运这样的题材经济推动企业业务量的增长，是有想法的经营者们追求的目标，但在此类角逐中如何以最小的代价收获最大的利益，成为题材经济的真正获益者，却是一个巨大的考验。从这一层面上看，奥运话题值得更多的印刷企业经营者们去深入思索。
（李君）
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