|
谢作钦还特别提到要始终保持“创业的激情”。“马云曾说过，他成功的秘诀就是4个字：永远激情。短暂的激情是没有价值的，我们要永远充满激情，永远充满信心，永不言败。只要我们善抓机遇勤策划，善于整合敢创新，善用人才筑梦想，搭上‘互联网+’的快车，插上金融的翅膀，实现经营和管理的转型，我们的梦想就一定会绽放。”谢作钦补充道。
融合发展是进是退？ 整合创新寻求突破口 从2012年以来报业广告形势每况愈下，业界共同的感受除了“难”还是“难”。不过即便如此，我们依然看到一些报业同行纷纷用实践探索着经营发展的新路径，并取得了一定成效。 以房产类广告为例，万晓林介绍，客户更希望看到媒体能帮助他们提高销售额。在这种情况下，媒体可以探索策划一些看房团，或者直接与销售捆绑，通过媒体的影响力、覆盖面助其销售，这样双方的积极性都很高，创收也比硬广告更多。融合发展在于突破狭义的新媒体和传统媒体的融合，要放开思路，以一种全方位、全社会的方式融合才能取得更好的成果。 毛登峰讲到桂林日报社与太平洋保险进行战略性合作的案例时表示，读者订一份报纸，报社会从广告费中拿出10元钱为读者上意外人身保险，订一份报纸一年只有两三百元，但意外保险保费达到三四万元，这样作为读者会觉得很划算。而报社拿出合作的诚意，也真正为客户所想，还加大了保险公司的销售量，各方对结果都十分满意。这样的尝试今后还可以复制到电信、银行、金融等行业，抓住这些与大客户战略合作的机会，更可以帮助报纸实现发行、广告的上涨。 “在现有的市场条件下，只要能够满足读者和客户的需求，就有我们生存的空间。”《大连晚报》广告总经理姜淼介绍，该报尝试和旅行社推出夕阳红线路，其合作前提是旅行社要主投报社的广告，由此在主推线路期间，报社会配送新闻宣传支持，并派出专业旅游行业记者，一路随行，亲身体验，刊出夕阳红团的许多花絮、精彩片断，深受老年人的喜爱。由于首批尝试的成功，第二批夕阳红线路报名的读者增加了3倍之多，得到了读者、客户的认可。 “其实，报业经营的格局已经出现了喜人的变化，报业的市场意识、成本意识大大增强，正逐渐形成报业的多元化经营格局。”但梁勤俭还特别提到了广告营销应与热点事件相结合的能力。比如此前成都女司机被打一事，其中，行车记录仪起到了关键作用，敏锐的报社应该主动寻找行车记录仪相关的客户进行广告营销，而保险公司方面，应策划专为司机设定的意外人身保险，让每个人增加保险意识，这些突发性事件中的广告机会有时往往是被忽视的。同时报业经营人员一定要有政治敏锐性。如果不去研究政治和政策，不把应有的政府资源、政策资源转化为经济优势、效益优势和市场优势，那么，这就是报业的失误和失职。（责编：王洋） |
