金乡台挂历发展现状及市场趋势分析

　　中国台挂历礼品生产基地——金乡镇，地处温州市苍南县东部，是一座具有630多年历史的抗倭古镇。金乡经济活跃，产业优势突出。台挂历印制礼品行业自上世纪90年代起步至今，在金乡发展已经有20余年的发展历程，2007年获得国家级“金名片”——中国台挂历礼品生产基地。

　　1.产业规模不断扩大。在这个江南小镇，现有从事台挂历印刷、装订、销售经营企业150多家，全镇年生产台挂历2亿多册、3000多个品种，提供就业人数约1.5万人，实现年产值10亿元以上，占全国台挂历市场总额70%左右，取得了良好的社会效益和经济效益。台挂历行业作为金乡的文化特色行业，逐步发展为金乡镇五大支柱行业之一，并促使包装印刷、电脑制版、文具用品等衍生产业，取得突破性发展，走出了一条区域特色鲜明、产业链完整的发展路子。

　　2.贸易体系日趋完善。金乡约有3000多人在全国各大中城市、文化礼品市场从事台挂历行业，台挂历产品在全国各地及东南亚市场设立销售点2000多个，销售点遍及全国各大中城市，在大部分大中城市的专业市场建立了销售基地和销售窗口，已形成覆盖全国的销售网络。随着台挂历商贸城的培育形成，十届中国(温州·金乡)台挂历展览会在金乡的成功举办，逐步搭建起展示形象、拓展市场、发展经贸的一流交易平台。

　　3.发展秩序平稳健康。企业的生产设备、生产技术达到国内先进水平，出现了四洲印刷、联华印务、金旭印业、雅荟印务、高科印务和广汇公司等台挂历龙头印制企业，形成了“OK”牌、“WB”牌、GP、GK、GH系列等全国知名品牌台挂历。编、印、发一体化发展模式，使企业更专注于技术研发，企业规模日益扩大，也使金乡成为中国最具影响力的台挂历礼品研制和生产基地，对区域经济发展的带动作用日益明显。

　　台挂历品种按市场的习惯分类主要是：①挂历；②吊牌(或称“福”字吊牌)；③撕历(即台、港流行的大规皇历)；④台、周历(包括大班)；⑤其它类(其中包括年画、对联等)。

　　1.挂历。传统的挂历已不适应社会广大群众(消费者)的需求，原因：①自从电视、网络等电子多媒体的普及和运用，挂历的图案设计内容，在其他多媒体上已泛滥，它已不具有新鲜、时尚和艺术观赏性；②原材料、工艺等很难更新变化；③民众屋居的环境已发生改变，新的房子，特别是套间装修的墙上已不适应挂挂历；④从2005年以后，挂历市场逐年萎缩，金乡台挂历企业最辉煌时，共有20家专门制做挂历，品种约有2000多个，年总产值约3亿元，到今年专门制作挂历的企业只有10家，品种约300多个，年产值约1亿元左右。

　　2.台周历。台历一般是指以木质材料或塑料制成的工艺台架，内芯装有一天翻一张的日历(或一周翻一张的周历)，通称台历。周历一般是以纸板为材料，制成的工艺台架，内芯装上可翻的周历，统称周历。台周历它具有工艺性、实用性、文化内涵丰富性，是受广大上班族青睐的办公用品，它的实用性在于台历上设计有可放笔、回形针、大头针、名片等，有日历可记事，有图文并茂，流行、时尚的文化知识，并且工艺精美可观赏，因此一直以来很受办公人士的喜欢。台周历产品消费群体在城镇，全国市场较大且稳定，近年年总产值约在2个亿左右，10年前在苍南金乡兴起，但3年前这块市场蛋糕被平阳逐步占领，今年从展览会上可看出苍南台挂历企业台周历产品展出很少。究其原因，是平阳(主要是郑楼和昆阳)现今具备了做台周历工艺礼品很多优势，成本较低，苍南没有竞争条件，要想改变现状必须优化设计，在台周历较高档产品上做文章。

　　3.对联(包括年画)。对联的消费群体在农村、乡镇，过年贴对联、年画是中国乡村的传统文化习俗，过去对联大都是手写的，现在是机器印刷的，这块市场全国较大，成长非常快，现年产值在2亿左右。10年前在苍南制作对联的企业只有3-5家，产量不多，现已发展到近20多家，产量逐年增加，机器印刷的对联，规格不同，大小齐全，质量好，价格便宜，内容丰富，色红意祥，很受老百姓的喜爱，所以这个市场今后趋势乐观，但产品的创新设计还比较传统，须与时俱进。