金乡台挂历发展现状及市场趋势分析

　　“十二五”期间，特别是近年来，苍南台挂历行业和全国台挂历市场存在的问题多多，有的还比较严重，比如：企业生产营销季节(时间)越来越缩短，熟练的技术工人越来越难招雇，翻版盗版现象年年不绝，欠帐追款希望渺茫，个别老板关门跑路等等，这些还不是行业的主要问题，下面谈谈几个比较突出的问题：

　　1.批地难。据调查苍南近100多家台挂历生产企业，有一半以上的企业没有固定的生产经营场所，一两年就要重新租厂房变更证照地址，很费时费力。现有不少企业租用的厂房不符生产安全标准，存在消防隐患，再由于受场地限制，企业要想发展、做大做强难以施展。

　　2.融资难。由于受社会非法集资案件和老板跑路的影响，民间借贷如今很难(人人怕借钱)，信用抵押贷款须财产、设备(大都企业厂房是租用的，设备也不够)，个人担保量少，且难找，企业联保模式已不适用。再加现今企业原材料进货基本上支付现金，因此企业生产流动资金有限，很难扩大生产。

　　3.创意设计人才缺乏。产品的创新设计，决定现代同行企业竞争的胜负，台挂历企业产品创新设计意识不高，所以不能吸引或形成市场该行业的产品设计人才和队伍，企业管理者缺少发展战略眼光，很少投入企业产品研发。至今每年的台挂历新产品设计缩样都是在广州、深圳等设计室蹲点制作，如此费用成本较大，且设计人才也不专业。

　　4.营销模式突显风险。苍南台挂历企业产品的批发营销模式，即把厂家产品发给全国各地大小城市的中间批发商或终端客户，是没有先汇款后发货、无合同签订、无第三方担保的，一直是单凭胆子大小、交情、信任做生意，所以一旦货到中间商手里，什么价格、如何结帐基本上受他们控制，厂家失去了产品的主导权，再由于这几年来受经济大环境的影响(其中包括国内的房产泡沫，股市振荡等)，批发商欠债跑路的意外增加，突显了该行业营销模式存在的严重问题和风险性。

　　5.无序竞争越演越烈。在“十二五”期间(确切的应在2010年—2013年)苍南台挂历企业，由于市场准入门槛低，产品技术含量低，银行、民间融资方便容易，企业新增快，进入了饱和生产状态，行业内的价格战越演越烈，进入了非理性的无序竞争，因此企业间只在数量上竞争，不重视产品的质量，导致了行业泡沫的形成和涨大。此泡沫在2013年10月中纪委颁发的《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》(其中包括台挂历礼品)后，被提前戳破，当年市场产品总量比上年锐减一半，行业企业受损严重。这两年应是该行业元气的恢复期。

　　1.自由经济虽然强调市场为主导，但要使行业企业健康有序的发展，政府必须积极引导、宏观调控。

　　2.对“三无企业”、“三合一企业”、无序非法竞争者，政府相关职能执法部门要走群众路线，要有所作为。

　　3.在民间借贷危机的影响下，这两年小微企业民间融资非常困难，建议政府、银行对小微企业进行实地调查，放松借贷。

　　4.行业企业管理者要有精益生产、网络思维的理念，做好产品的创意设计、特色产品的研发、品牌的建设，做好现代网络销售的互联网+文章。政府部门应做好资源的整合，企业转型升级的引导。

　　5.当地政府应借助国家出台的对文化产业、文创企业扶持的政策，统筹规划，创建金乡文化特色产业园，打造中国金乡台挂历特色小镇品牌。

　　6.国家轻工联合部要为我国传统文化工艺礼品企业怎样开拓国际市场，特别是借“一带一路”国家发展战略，开拓东南亚和世界华人区市场，做好积极的引导和服务。