印刷品牌建设要破“三无”

当今社会金融危机，人们越来越重视品牌。吃、穿、住、行，品牌的概念每时每刻都在影响人们的生活。可以说，我们的时代是讲品牌的时代。品牌已经成为国际市场的通用语言。电子监管码

品牌是什么，对于企业和市场意味着什么，一位国外著名的品牌专家有一句名言：“未来的营销是品牌的战争。”他指出：拥有市场比拥有工厂更重要胶印机，而拥有市场的唯一途径，就是拥有强势的品牌。重视品牌建设已成为企业在激烈的市场竞争中获胜的最有利的武器。越来越多的企业在积极抓好品牌建设。印刷包装城

印刷业有其特殊性，人们对印刷品牌建设还存在不少模糊认识。要抓好品牌建设，首要的是破除“三无”思想，解决好认识问题。包装设计

一要破除“无牌”认识印后工艺，争当印刷品牌建设的积极探索者。由于印刷企业是为其他行业印制包装和商标的，不允许将本企业的名称及标志印在商品上，因此，在印刷行业中，普遍存在着“印刷企业是为他人做嫁衣的全印展，无品牌可言”的认识。不可否认，印刷企业在为别的企业做包装、印商标，提高了他们的知名度，而自己却不为他人所知，这是客观事实投资采购，但不能说印刷企业无品牌可言。企业品牌是企业的形象，企业的信誉，是企业对社会的一种承诺，是企业核心竞争力的体现。虽然印刷企业是为他人做嫁衣的，但做的产品质量好不好CTP在中国，优不优，能否得到客户的青睐和好评，这里有企业的形象，企业的信誉问题。企业品牌代表了产品的高质量与企业的高信誉。良好的印刷品牌形象，不但有助于与直接有业务关系的客户建立一种良好的信任合作关系发展史，也有助于企业在社会上树立威信，产生亲和力，赢得更多客户的信任，增加印刷市场的份额和利润。目前，苍南县有2家印刷企业产品被评为浙江省名牌产品包装材料，有4家印刷企业产品被评为温州市名牌产品，有12家印刷企业产品被评为苍南县名牌产品。这说明印刷企业不是无品牌，而是如何建立自己企业的特色品牌，值得大家积极探索。太阳化学

二要破除“无所谓”观念，争当印刷品牌建设的积极创新者。有人说印刷设备，我们苍南印刷业过去没有讲品牌建设，发展得很快、很好，“中国印刷城”的金字招牌也落户在龙港。印刷企业要不要讲品牌建设无所谓。这种“无所谓”的观念是我县印刷品牌建设的一个绊脚石。过去苍南印刷业赢得发展的主要手段是以早取胜、以小取胜、以快取胜、以多取胜、以量取胜，靠的是“四千”精神，实施的是小集群优势。随着全国印刷业的蓬勃发展网印，印刷行业的生产力已经处于饱和、过剩状态，印刷市场的竞争越来越激烈，印刷企业的营销手段与过去相比也发生了很大的变化，苍南印刷业原有的优势逐渐失去，我们不能再靠过去那种拼设备、拼价格的经营方式取胜富士星光，必须转变观念，树立品牌意识。要充分认识没有品牌，就没有市场；没有品牌，就没有知名度；没有品牌，就没有美誉度。我们需要不断创新爱普生，以一流的服务，一流的形象，一流的效益为目标，印出一流的产品，努力树立自己企业的服务品牌形象软件，以自己企业的设备、质量、管理、服务、文化建设等综合效益，凝聚成一种力量，形成一种品牌优势，做到人有我优，人优我精组合印刷，人精我新，从而争取国内国际广阔的印刷市场，为“中国印刷城”建设增添光彩。大族冠华

三要破除“无关”思想，争当印刷品牌建设的积极奋斗者。对印刷品牌建设，部分小企业的老板说：“这是大企业的事印刷市场，与我们小企业无关。”印刷品牌建设果真与小企业无关吗？不是的。企业品牌建设是与每个企业息息相关的。有专家指出：品牌=产品+厂品（企业）+人品，“三品”合一，缺一不可。品牌已与企业的整体形象联系在一起，是企业的“脸面”。不论企业规模大小，实力如何印后设备，每个企业都要讲印刷质量，讲企业管理，讲诚信合法经营。不能说大企业要讲“脸面”，小企业就不讲“脸面”了；不能说大企业要讲“三品”，小企业就不讲“三品”了。无论大企业还是小企业测评，都要在同样的市场竞争环境下，求得生存，渴望发展。要想在竞争中胜出，必须努力创造具有核心竞争优势的企业品牌，如果不注意企业的品牌建设媒体，必将在激烈市场竞争中被淘汰。过度包装

印刷企业品牌建设是一个系统工程，不是一种号召，它包含企业的经营理念和机制：企业管理、技术设备、产品质量、产品服务、市场经销、文化建设、社会责任等多方面的内容。如何加强印刷企业的品牌建设，进一步提高苍南印刷企业的品牌形象，有很多问题值得研究和探讨。原稿