|
华盛顿邮报是美国的大报CTP在中国，几年前做了一系列的研究，分析45岁以下的人为什么不订报，这个现象持续至今，而且延伸到所有以印刷为主的行业。《美国新闻评论》季刊做过进一步的分析，认为并不是这些人不喜欢华盛顿邮报酒品包装，而是这些人的态度，他们悠然地用数码工具浏览新闻，不希望笨重的旧报纸充斥他们简单的生活空间。华盛顿邮报的广告自2005年至今下滑了一半，报纸内容对45岁以下的人依旧缺乏吸引力。 PEW（www.pewinternet.org）是著名的网络生活研究机构，最近对美国报纸的阅读率发布报告：40多岁的人有16%读报分色，20多岁的人仅有6%读报，而另一端45～64岁的人有30%读报，65岁以上人群有高达48%的人读报。这项调查从1991年开始，当时全美有56%的人读报，到了2012年仅剩下29%。 从人口上比书评，45岁以上的人占全美国总人口的40%，而将近8成的读报人口集中在这一年龄层级，所以报纸成了老人报。报纸的大部分营收来自广告，而年长的人大多事业有成、儿女自立，消费自然减少教育，又有谁愿意对一群消费意愿不高的人做广告？所以广告逐渐从报纸退出，报业也跟着持续衰退，其中的关键，在年长的人逐渐凋零，年轻的人并没有接替来弥补读报的空缺。色彩管理 如果能把现代人的年龄在45岁画一条线科印精品调研，45岁以下到30岁是俗称的X世代，30岁以下是俗称的Y世代，XY两代的人是在电视、电脑、网络、iPod、平板电脑、手机的数码环境出生、长大、生活，很自然的成为惬意“数码原住民”（Digital Natives），无论思维与行为金融危机，与他们上一、两代的人截然不同，差异远超过我们所了解的代沟。 报业为了吸引XY世代，启用数码工具，把印刷的内容以数码型态展示，虽然是一项突破光盘印刷，只是与年轻一代的期望差距仍大，因为他们不仅用数码技术来消费媒体，更要制作自己的媒体版本，这就是XY族群那么热衷Facebook、YouTube等平台的原因。华盛顿邮报几年前就发现不读报年轻人的特质，行动要轻便、租借不拥有、灵活不允诺、为了便捷不惜代价。 到底什么是数码原住民？美国硅谷一家投资基金做了生动的具体描述包装机械，数码原住民是“轻资产”（Asset-Light）的一代，他们不自己收藏CD、不在书堆里晃悠、不买车、不携带现款、不做家务杂事；相反的，他们用手机购买或窃取媒体，在家与人共享租来的汽车，旅行与人共住一间房凸印，雇人做家事，用从星巴克取得的APP换取咖啡。在工作上，他们宁可短期兼职，让工作配合他们的生活步调，也不愿意让工作绑住生活。轻资产的生活方式包装总论，改变了一切，旅行、信用卡、医疗、教育，媒体仅是其中之一。色彩管理 去年9月，美国德州大学新闻学院Paula Poindexter教授出了一本著名的书，探讨30岁以下的Y世代对新闻媒体冷淡的原因印刷配件，结果发现了Y世代的5种心态。 1.认为新闻媒体报导他们这一代的时候，内容完全偏差。 2.形容新闻是垃圾、谎言、偏颇、宣传，同时重复又乏味。 3.吸取新闻以手机、APP、社群网络为主，不同于父执辈以读报为主。 4.不依赖新闻帮助生活起居。 5.不认为“被告知”是重要的事。 这5种心态，与上面描述数码原住民的特质不谋而合。以前信息稀少印前设备，报纸是唯一提供信息的来源，今天报纸的内容几乎随处可得，价值完全稀释。新闻媒体常说读者有被告知的权利，所以要报导。现在读者觉得乏味又没有实质用途，没有必要被告知。那传统的新闻伦理与信条商业印刷，不知是否也要跟着修正。 数码分歧（Digital Divide）的原来解释，是把使用与不使用网络的人分开，因为网络的使用与否，可能演变成知识与文化上的差异。现在或许有新的解释了，以45岁为界线喷墨印刷，把45岁以下与以上的人分开，因为他们之间的思维、价值观、生活行为，越来越分歧，直到不再连续传承。报业从多年的教训，最先体验到数码原住民的威力烟草包装，所以出现呼声请业界重新为报纸下定义。不知与报业相关的印刷业，有没有感觉到？ |
那福忠专栏
总访问量：80180 更新时间：2018-08-31 19:57:16
主要经历：出生于中国东北，随父母赴台湾，大学毕业留学美国学习信息技术，任职美国化学文摘服务中心十余年，担任化学数据处理与全球早期电脑排版技术工作；其间返台任行政院主计处电子数据处理中心顾问一年；受聘台湾联合报，主持电脑报纸编排计划，完成全球首创中文报纸电脑编排系统，淘汰铅字使用，运作模式逐渐普及报纸等刊物，获台湾经济部“杰出信息人才”奖；后于联合报继续钻研电子出版技术，新闻稿件、广告远程传版、管理信息，使联合报出版作业进入完全自动化。服务联合报其间，提供业界出版技术与市场趋势，分析出版由印刷转向网络发展趋势，撰文演讲协助业界转型。同期，任台湾交通大学资讯工程系兼任副教授十余年，连续五年获聘为全球最大新闻网站竞赛EPpy Awards评审委员，五次协助北大方正主办高水平电子出版研讨会。服务联合报二十五年后，2005年退休，仍继续撰写文稿，刊载于两岸数字出版专业网站与期刊，提供业界前瞻性数字出版信息。
专栏分类
推荐专栏
推荐阅读
人物访谈
