微言大义(72)——创新是企业永恒的课题

　　距离已经消失术语，要么创新，要么死亡。 ——【美】托马斯·彼得斯加网

　　[解读与思考]厂商信息

　　托马斯·彼得斯，上世纪八十年代美国最负盛名的管理学家，他同人合著的两本管理类图书——《追求卓越》《志在成功》以及他单独撰写的《振兴于混乱之上——管理革命的手册》都曾引起市场轰动。他的名言“距离已经消失，要么创新胶印，要么死亡”至今依旧让我们回味。报纸印刷

　　同质化竞争导致的痛楚至今让印刷人记忆犹新，因为这是用血换来的教训。柔印

　　什么是同质化?百度的解释是：“同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。在商品同质化基础上的市场竞争行为称为‘同质化竞争’。”德鲁巴

　　回想改革开放后印刷业汹涌突起的那个特殊阶段，只要有胆量、有业务，谁都可以成为印刷圈内的一员老板版式设计，不用思索我做的产品同他人有什么差别，因为那是产能短缺的年代，印刷机相当于“印钞机”。字体

　　为什么价格竞争会越演越烈?因为市场变了，产能大于需求，在同质化的背景下包装总论，企业为了生存只能以价相搏，即便是清楚知道价格战最终是害人害己，但在市场没有实现新一轮的供需平衡前，同质化产品间的价格战依然难免。分色

　　作为管理学者的托马斯·彼得斯清楚意识到问题的本质所在，于是科印报告，就有了“距离已经消失，要么创新，要么死亡”这样言简意赅的结论，呼吁企业在创新上下功夫，以彼此间的差异作为企业存活于市场的根基。《中国印刷业年度报告》

　　从经济理论看：市场的需要是企业生存的基础出版印刷，挖掘消费者的需求，不断开发出符合消费者需求的新品是企业的生存之道。特别是占据着市场绝大多数的中小印刷企业，唯有争取成为市场不可或缺的补缺者才有可能在夹缝中求生。凸印

　　从社会发展看：在人类解决了温饱后，伴随着中产阶层的增长，希望展示个性烟草包装，赢得他人的尊重就成为必然趋势，这就为创新、为更多的个性化产品提供了消费基础。色序

　　从市场环境看：走差异化道路，创新出更多的产品并非是一件登天难事，转型中就已经出现了不少成功的典型，有的甚至规模很小印刷包装城，设备也并不先进，但因为深耕，取得的成绩令人刮目。要做到这一点，转变观念、培养队伍是关键。失业

　　创新发展与协调、绿色、开放、共享发展一起在党的十八届五中全会上被列为“十三五”甚至是更长一段时间我国经济的发展方向。为此，我们也应该记住托马斯·彼得斯说的“距离已经消失可变数据印刷，要么创新，要么死亡”这样一句话。创新是企业永恒的课题，创新是企业的生存之本。标签