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印刷展是我们印刷人吸收最新消息的平台网络出版，也是各大小厂家发送产品信息的舞台，如果你到德鲁巴印刷展，首当其冲的就是铺天盖地的旗帜标语，一进展览场就看到德鲁巴日报（DRUPA Report Daily）放在门口，展会主办单位和媒体和某印刷机供应商合作电子商务，将展会期间发生的新闻事件以日报的方式印刷出版；各个参展单位想进办法把印刷精美的广告单，美丽的海报、手提袋、月历、地图或手册，都是帮忙将信息塞进你的手提袋里面的办法之一，毕竟总共19个展览馆，近2书评，000家参展厂家的展览区，茫茫大海，除非你有顺风耳和千里眼，否则你到了现场还是没收到想要收到的信息。这次听说几三十四万多人会来参观德鲁巴，花了大笔钱测评，就怕没达到宣扬品牌的行销目的。
本来搞印刷的不就是帮客户宣扬行销目的吗？厂商自己在展会建造豪华的舞台，提供香醇的咖啡，播放大屏幕的广告电影，有的请来专业马戏团，乐队其他包装，用高分贝的喇叭放送信息，就是为了行销。
如今社群网络已经吸引了大众市场主要供应商的青睐，印刷也本来就是大众产业的上游，印刷技术供应商大款当然明白，行销的办法正在数码化和移动化。於是全录（Xerox）决定示范一下社群网络的威力印刷检测，如果你注册为Twitter用户，登录@XeroxProduct你就可以在德鲁巴2012 期间，接收到全录的产品和技术资讯；如果登录@Xerox_de，你可以收到全球所有展会的行程，登录@Xerox_Event 可以收到全录客户在杜塞道夫的聚会地点资讯。不用到全录摊位分色，你随时可以翻阅某一项你有兴趣的技术资料。如果你有任何疑问，直接在社群网络发问，也能得到一对一的质询服务，就像你站在全录的摊位，向穿全录制服的询问一样。 印刷适性
到全录的脸书（Facebook）等於站在摊位前看全录贴在墙上的海报收纸，看各个机型数码印刷机的演示，最厉害的是你在脸书制作的内容，可以经由从全录脸书上下载到你的脸书的Facebook-to-print按钮，在摊位上的数码印刷机印出来，实时演示了社群网络印刷的奥妙。
社群网络是移动时代的交谊厅网络出版，根据Analytics的全球广告预测报告，2012在线广告将占总广告产值的18%，社群网络印刷可以印折价卷、门票…让社群网络行销和门市结合，正是数位印刷的强项。
社群不能没有部落格，全录原来就有一个数位印刷大牌（Digital Printing Hot Shot）的部落格政策法规，刚好拿来刊登所有会场上值得报导的资讯，德鲁巴以後，这个博客将保留把这段期间观众和全录的互动，这一次到德鲁巴对全录有兴趣的观众不用打包一大堆沉重的广告单。
全录摊位有两面大屏幕墙，称之为社交墙（Social Wall）晒版，这墙是活的，是一台电脑的屏幕，可以从任何社群网络把德鲁巴相关的内容拉过来，包括Facebook， Twitter包装机械， Flickr， Google+， Youtube， Foursquare， Instagram 和数码印刷大款博客商业印刷，比起其他数码印刷供应商展出的只是印刷功能，全录则实际演示了社群网络应用数码印刷的实际运作。 爱克发
不论你在哪里，只要你加入全录#drupa社群，就能看到社群网络和数位印刷的展览，有如亲临现场。
全录的电子行销（eMarketing）经理 Joey Basa就像一个传教士一样化妆品包装，每天两次在摊位上教印刷业的群众“社群网络”的应用，而不是全录数码印刷机的应用，他对德鲁巴日报的记者说：“鼓励观众加入社群网络，更容易理解整个全录德鲁巴的行销目的。”
诚然，这届德鲁巴全录比任何对手影响了更多的观众Adobe，连没来杜塞道夫呆在自己国家办公室里面的人，都可以从社群网络知道全录在德鲁巴展会上散布的消息。
我们都知道德鲁巴的功能，为印刷人提供产业新技术的演示，也提前预报了产业发展的趋势，许多人在2000年就看到了CTP将改变制版的环节印刷检测，2004看到了JDF将会用来管理印刷生意和生产的标准格式，2008 看到了数码印刷技术将为印刷开创一个新局，走出新的应用也对传统印刷增加了压力，2012大家以为会看到吞了类固醇的喷墨技术，想像发明Indigo的Landa Nanography奈米油墨会不会像1993在IPEX英国伯明翰印刷展推出时印后工艺，预告了数码印刷的序篇？ 方正
仔细想想，德鲁巴2012预告的可能是社群网络改变印刷的开始，看到全录示范了Facebook to print好像只是为社群网络用户提供打印的服务，今天的打印和数码印刷的差距不过咫尺，数码印刷和胶印的差别又是什麽？但是全录利用德鲁巴将行销的信息透过社群网络评奖，传到地球上的任何一端，印刷生意不需要行销吗？
全录想要示范的是，有了社群网络如何不能帮乒乓球同好印刷“乒乓球技大全”？帮爱美的少女族群印刷“美丽操作手册”？帮游戏玩家俱乐部印刷“夺宝秘笈”？帮三姑六婆印刷“北台湾美食路线图”？帮读书会印刷“畅销小说”？
全录每天两次请马戏团来表演，歌剧加上特技，刚好用上了那两片社交墙当背景折页，吸引了观众的摄像机和照相机的焦距，也聚集了人潮，还好，除了德国人以外30万德鲁巴2012的观众，大家都觉得手机上网漫游的成本太高水墨平衡，大家的社群通通暂时休假，全录美丽的社群计划几乎无用武之地。
所以，没有人敢说这一届是“社群网络德鲁巴”。
否则，一语成谶恐怕就没有德鲁巴2016了。柯尼卡美能达
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