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巴菲特看中了报纸

时间:2012-07-17来源:个人博客作者:那福忠

  股神巴菲特(WarrenBuffett)看中了报纸利通,近半年来不断投资报业,到目前为止已经收购了66家报纸,而且宣称会继续收购。这位股神每看中一个行业,都在最低迷的时候下手,等情况好转获利出版印刷,报业、尤其是美国的报业,正符合低迷的条件,但是否因为股神的投资好转,解除多年累积的困境,把报业带领到获利的方向印前设备,还没有人敢肯定。

  巴菲特十岁的时候做过送报童,所以对报纸有一份特殊的感情,他说他有读报瘾。三十多年前买了纽约州水牛城的水牛新闻报BuffuloNews,虽然不亲自管理,但以他的理念经营数字印刷机,成为美国最成功报纸之一,读报率达全城四分三的人口。他以後投资华盛顿邮报成为董事,去年买了他家乡奥马哈的报纸OmahaWorldHeradl,接着就一连串买了六十多家报纸,成了大新闻。

  股神当然不会随便投资印刷包装城,这六十多家报纸都有一个共通性,都是地方的中小型报纸,发行量都在几万份。巴菲特说中小型报纸,是当地人唯一取得当地新闻与资讯的管道,对当地人有相当的价值拼版,所以有非常好的发展空间,不必与大型报纸在全国与世界新闻上竞争。

  巴菲特给这六十多家报纸的发行人一封信,说网路兴起以後,大家把报纸内容搬上网,直觉的认为应该免费模切烫印压痕,仅在印刷版收费,这一营运型态不足以维系报纸的永续生存,好在大家已经朝正确的方向移动了。他这番话,被许多人解读为报纸的电子版应该收费,给报业打了一剂不太强的强心针。过度包装

  电子版收费看起来越有起色输纸,纽约时报电子版收费一年以来,据称已经有45万订户,为印刷版发行量的一半,每月原免费阅读20篇文稿,现在缩紧为10篇企业,从搜寻引擎与社群网路间接进入的读者,仍维持每天免费阅读五篇,超过这个额度,就会要求支付15美元取得一周的阅读许可。

  华尔街日报电子版收费已经十几年,现有54万订户包装总论,梅铎的iPadTheDaily,现有10万订户。洛杉矶时报电子版近日也开始收费,每月免费阅读15篇文稿,第一个月订阅优待仅需99美分,以後每周收费3.99美元印刷包装城,为了促销印刷版,印刷与电子同时订阅每周仅收1.99美元。

  另外像明尼阿波利斯的StarTribune,自去年十一月启动电子版收费以来,吸引了14,000订户中国印刷企业强,占发行量的5.7%。波斯顿环球报(BostonGlobe)三个月前启动电子版收费,吸引了16,000订户,占发行量的12.2%。今日美国报的母公司Gannett媒体集团,最近也都酝酿限制电子版免费阅读水墨平衡,或加一道收费墙。

  巴菲特在一项电视访谈中说报业有三个问题:第一是丧失了给大家寻找事件的地位,像是自己的朋友是否去世(美国的报纸多有讣文版),当地的球队输还是赢。第二是代价太高,纸张、印刷、运送,从加拿大伐树开始收纸,非常昂贵,而且会继续下去。第三是长期以来把产品(电子版)免费奉送,导致营运困难。失业

  第一个问题大家多同意,很多消息都是先从社群网路获知的,少数智慧型媒体也运用社群网路传播。第二个问题大家也同意秋山国际,电子传递确实比印刷节省。但第三个问题引发了争议,报界认为巴菲特不了解报纸,他说报纸的产品是新闻,凡是产品就应该收费,但今天报纸的产品不止新闻数码印刷在中国,是编者与读者以新闻为中心所建立的关系,关系越好、价值越高。

  巴菲特是华盛顿邮报的董事,邮报对他敬重,但邮报坚持电子版免费,不但网站免费政府政策及监管,还藉社群网路脸书来触及更多的读者,现在的「民主化分送」趋势,就是直接去找读者,不是让读者来找你,这样也能制造获利的机会柯达,但与巴菲特收费的论调相反。

  有人也对巴菲特收购报纸有正面的看法,既然对报纸情有独锺,在困难的时候拉扯一把,是一件好事。因为报纸不论赢亏,与巴菲特四千亿美元的钜业来比供水/润版,都微不足道。科印精品调研


那福忠专栏

总访问量:80179 更新时间:2018-08-31 19:57:16

主要经历:出生于中国东北,随父母赴台湾,大学毕业留学美国学习信息技术,任职美国化学文摘服务中心十余年,担任化学数据处理与全球早期电脑排版技术工作;其间返台任行政院主计处电子数据处理中心顾问一年;受聘台湾联合报,主持电脑报纸编排计划,完成全球首创中文报纸电脑编排系统,淘汰铅字使用,运作模式逐渐普及报纸等刊物,获台湾经济部“杰出信息人才”奖;后于联合报继续钻研电子出版技术,新闻稿件、广告远程传版、管理信息,使联合报出版作业进入完全自动化。服务联合报其间,提供业界出版技术与市场趋势,分析出版由印刷转向网络发展趋势,撰文演讲协助业界转型。同期,任台湾交通大学资讯工程系兼任副教授十余年,连续五年获聘为全球最大新闻网站竞赛EPpy Awards评审委员,五次协助北大方正主办高水平电子出版研讨会。服务联合报二十五年后,2005年退休,仍继续撰写文稿,刊载于两岸数字出版专业网站与期刊,提供业界前瞻性数字出版信息。

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